Temiz güzellik, içerik odaklı bir kavram olup sürdürülebilirlikten farklıdır. Markaların çevresel sorumlulukları, şeffaflık ve somut uygulamalarla ölçülür. Tüketiciler bilinçli tercihler yapmalıdır.

2024 yılında kullanıcıların favorisi olan göz farı paletleri pigmentasyon, renk skalası ve formülasyon açısından öne çıkıyor. Clio, Cheeryep, Dasique gibi markalar farklı ihtiyaçlara hitap ediyor.